Politickí marketéri radia svojim klientom stručnosť, emocionálnosť, zrozumiteľnosť... skloňovať dobro všetkého ľudu a pri každej príležitosti útočiť na konkurenciu. Tí najlepší z nich vedia svojho klienta navyše „zabaliť“ tak, aby atakovali prvú signálnu sústavu. Nacvičujú s nimi rôzne situácie, vizuál, štýl komunikácie... Takto sa to musí a má, takto to prináša efekt. Dá sa však aj inak.

Vracia sa mi otázka smrti. Nedávne úmrtie v rodine, rozhovory o smrti s mojimi študentmi medicíny, filozofické otázky o smrti od malého syna, rozmýšľanie o vlastnej konečnosti.